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 　　廣告法下虛假宣傳的處罰機(jī)制主要包括以下幾個(gè)方面：

　　一、責(zé)令停止違法行為并消除影響

　　責(zé)令停止違法行為：當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布虛假?gòu)V告時(shí)，有權(quán)責(zé)令商家立即停止發(fā)布該廣告。

　　消除影響：商家應(yīng)在市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的指導(dǎo)下，在相應(yīng)范圍內(nèi)采取措施消除虛假?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)造成的不良影響。

　　二、罰款

　　基本罰款標(biāo)準(zhǔn)：商家發(fā)布虛假?gòu)V告的，將被處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。

　　特殊情況下的罰款：如果廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低，罰款金額將不低于二十萬(wàn)元且不高于一百萬(wàn)元。

　　加重處罰：對(duì)于兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的商家，罰款金額將更高，最高可達(dá)廣告費(fèi)用的五倍以上十倍以下，罰款金額無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下。

　　三、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

　　情節(jié)嚴(yán)重時(shí)：如果商家的虛假宣傳行為情節(jié)嚴(yán)重，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)有權(quán)吊銷(xiāo)其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　四、撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件

　　對(duì)已審查批準(zhǔn)廣告的處理：對(duì)于已經(jīng)過(guò)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)的虛假?gòu)V告，廣告審查機(jī)關(guān)有權(quán)撤銷(xiāo)其廣告審查批準(zhǔn)文件，并在一年內(nèi)不受理該商家的廣告審查申請(qǐng)。

　　五、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的法律責(zé)任

　　廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者：明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重時(shí)，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，并可以暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　廣告代言人：明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　六、執(zhí)法程序

　　立案調(diào)查：市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)在發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為后，及時(shí)立案調(diào)查，收集相關(guān)證據(jù)材料。

　　告知權(quán)利：在調(diào)查過(guò)程中，告知商家、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等相關(guān)當(dāng)事人享有的權(quán)利和應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)。

　　作出處罰決定：經(jīng)過(guò)調(diào)查核實(shí)后，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)虛假宣傳行為作出處罰決定。

　　執(zhí)行處罰決定：相關(guān)當(dāng)事人需按照處罰決定的要求履行義務(wù)，拒不履行者將受到強(qiáng)制執(zhí)行。

　　七、法律依據(jù)

　　這些處罰機(jī)制主要依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行，同時(shí)也參考了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《中華人民共和國(guó)刑法》等相關(guān)法律法規(guī)。

　　綜上所述，廣告法下對(duì)虛假宣傳的處罰機(jī)制是全面且嚴(yán)厲的，旨在保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。